南北稻香村再掐架 商标之争背后隐藏利益之争

本文摘要：近日，一南一北两家“稻香村”——苏州稻香村食品有限公司(下称“苏稻”)和北京稻香村食品有限责任公司(下称“北稻”)为谁是知道 保住面红耳赤。 4月20日，苏稻在北京举办新闻发布会，申明自己是糕点食品类“稻香村”商标的 持有者，指出北稻的诉讼不道德是“商标被许可人反诉权利人”，并宣告将对北京稻香村商标全面明确提出违宪申请人。此前的3月20日，北稻称之为应向法院控告起诉苏稻商标侵权行为。 这场几经10年的“稻香村”之争，大有发展成“王老吉、加多宝大战”的态势。

近日，一南一北两家“稻香村”——苏州稻香村食品有限公司(下称“苏稻”)和北京稻香村食品有限责任公司(下称“北稻”)为谁是知道 保住面红耳赤。　　　　4月20日，苏稻在北京举办新闻发布会，申明自己是糕点食品类“稻香村”商标的 持有者，指出北稻的诉讼不道德是“商标被许可人反诉权利人”，并宣告将对北京稻香村商标全面明确提出违宪申请人。此前的3月20日，北稻称之为应向法院控告起诉苏稻商标侵权行为。　　　　这场几经10年的“稻香村”之争，大有发展成“王老吉、加多宝大战”的态势。

　　　　两家 “稻香村”的10年恩怨　　　　为什么不会不存在两家 稻香村?　　　　苏稻称之为，稻香村创立于乾隆三十八年(1773年)的苏州观前街，持续经营至今已243年，承传了南派糕点的传统技艺，是1999年国家在糕点类首批命名的“中华 ”。　　　　公开发表资料表明，北稻始建于1895年，掌控稻香村食品制作绝技和经营谋略的金陵人郭玉生带着几个伙计来京，在前门大栅栏观音寺外大街开办了“稻香村南货店”，是京城生产经营南味食品的头家店，后来沦为北京知名的糕点砖。　　　　1984年，刘振英修复北京稻香村，1994年重新组建北京稻香村食品集团，2005年10月升格后正式成立北京稻香村公司，注册资本18800万元。

北京稻香村公司正式成立后，仍然将胡厥文题写的“稻香村”作为其字号及商标展开宣传用于，也被颁发“中华 ”。　　　　在2005年之前，两家稻香村彼此的市场之间并无过于多交叉，苏州稻香村主要在南方市场，而北京稻香村则耕耘北京，两家相安无事。　　　　2006年7月18日，苏稻申请人登记扇形“稻香村”商标，北京稻香村驳回，使其没能登记顺利。　　　　2010年起，北稻公司开始申请人登记“北京稻香村”商标，2015年登记顺利。

随后，北稻向苏稻驳回诉讼，以享有“北京稻香村”商标为由，拒绝苏稻不得用于手写体“稻香村”，如要用于则须要再加“苏州”报以区别。　　　　2013年4月2日，国家商评委作出裁决，对苏稻的扇形“稻香村”商标未予核准登记。苏稻上告商评委的裁决，先后向北京市 中级人民法院、北京市高级人民法院和 低人民法院控告，使得“稻香村”商标争议震撼全国。

　　　　背后隐蔽利益之争　　　　苏稻一方指出，双方产生纠纷的根源是其近年来发展很快，影响到北稻的利益，迫使市场压力，对方借出看起来合法的知识产权诉讼手段，来超过阻扰苏州稻香村公司发展、非法盗取“稻香村”商誉的目的。　　　　回应，北稻向《中国经济周刊》记者回应，苏稻在2006年左右转入北京市场，完全并未做到品牌宣传，申请人登记的商标也与北稻更加相似。特别是在是自2013年裁决生效两年后，苏州稻香村并未停止使用扇形“稻香村”商标，且又用于了与北稻商标更加近似于的无边框“稻香村”字体商标。

　　　　“2014年北京工商曾整治 王府井大街上的稻香村门店。18家门店中仅有一家为北稻专柜，其他或为保稻(太原稻香村)或为苏稻生产，更加有假冒的山寨品牌。这无论对消费者还是企业来讲，损害都是极大的。

”北稻回应。　　　　资料表明，北京稻香村目前享有270余家连锁店，600余个经销专柜，年销售额约50多亿元，除了经营糕点，其门下连锁店如同小餐馆还经营各类其他品牌食品，在北京市场归属于意味著 地位。

　　　　另一方面，苏稻发展得也不劣。除了原本在南方的市场外，苏稻在北京、苏州、江苏、山东等地设有5个大型的食品加工中心，目前旗下享有9家分公司，还在糕点 中首度积极开展“互联网+”转型。　　　　在争夺战市场方面，这两家企业早已激得如火如荼。

而这两家企业主打销售的产品外形十分相似，例如枣花糕、山楂锅盔、鲜花玫瑰饼、墨子糕等等，特别是在对于普通消费者而言，显然没什么区别。　　　　2015年9月开始，北稻再度就苏州稻香村商标侵权行为驳回民事诉讼，拒绝其暂停侵害商标专用权和针对北京稻香村的不正当竞争不道德，并总计拒绝赔偿金近4000万元。其间，苏稻对案件驳回了管辖权异议申请人，法院皆裁决上诉其申请人。

目前案件仍在审理中。　　　　中国政法大学民商经济法学院教授张今指出，与大多同类纠纷一样，“稻香村”商标纠纷根源于类似时期的社会注目和历史因素。中天恒律师事务所律师陈军分指出，从目前情况看，北稻、苏稻均在糕点食品类持有人“稻香村”字样商标，造成该商标纠纷的一个主要原因有可能与苏稻并未规范用于商标有关，但北稻没权利主张苏稻加到“苏州”二字借以区别标识。　　　　中国电子商务研究中心特约研究员赵攻占回应，同行业中的两家龙头企业合则两利、分则两大败，长年的商标误解让消费者无法辨别，影响的将是消费者对整个“稻香村”品牌的理解。

　　　　 的“战争”　　　　王老吉、加多宝之争　　　　2010年5月起，王老吉和加多宝早已就侵犯商标权、欺诈宣传、不正当竞争等诉由展开了10多场诉讼，案件标的低约数十亿元，建构了业内纪录。而比官司还火热的，是两家频密的广告、公关营销过招。　　　　真假荣华月饼　　　　2014年4月17日，“荣华月饼”商标侵权行为一案再次在京开庭。

香港荣华公司和顺德苏氏荣华公司环绕“荣华月饼”涉及商标、著名商品特有名称、纸盒装潢的权属问题，早已打了十几年、几十场官司。　　　　“王致和”德国维权　　　　王致和集团是一家生产豆腐乳等食品的中华 企业，2006年7月，王致和公司去德国登记其商标，却车祸被告诉，德国欧凯早已将“王致和”登记。

在与德国欧凯公司协商未果后，王致和集团在德国驳回诉讼，索偿其商标权。

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