家电行业精准锁定用户？头条DMP定向包带你创下9百万业绩

本文摘要：摘要：对于多数家电行业，纵然自身拥有富厚的品牌产物线，但市场流量被疏散，造成销售额日渐下降的逆境，可以通过增强品牌曝光及外部流量引入的方式，拓宽获客渠道，今日头条DM包，精准锁定目的人群，赢创9百万销售业绩。一、企业先容K客户是一家空调公司，专注于制冷工程，自1994年建立以来，在行业内已经深耕二十余年，现已成为空调行业的来向导品牌，并跻身于中国500强企业，拥有多个工业基地，员工凌驾一万人。

摘要：对于多数家电行业，纵然自身拥有富厚的品牌产物线，但市场流量被疏散，造成销售额日渐下降的逆境，可以通过增强品牌曝光及外部流量引入的方式，拓宽获客渠道，今日头条DM包，精准锁定目的人群，赢创9百万销售业绩。一、企业先容K客户是一家空调公司，专注于制冷工程，自1994年建立以来，在行业内已经深耕二十余年，现已成为空调行业的来向导品牌，并跻身于中国500强企业，拥有多个工业基地，员工凌驾一万人。二、营销配景随着众多空调品牌的兴起，k客户自身品牌产物线虽富厚，但站内流量过窄，销售额日渐下降，新的营销逆境难以突破，市场份额比例也有下滑的态势，需要增强品牌曝光及外部流量引入。

三、投放目的通过开发新的流量平台，拉动站外流量增加转化，同时为推广新品提供流量，引导成交，希望销售额达800万。四、投放方案1、使用头条DMP定向包，精准到三级产物类目，选择关注家用电器、家装家居需求的人群。2、选择信息流的投放方式，将图片融入头条资讯平台，接纳原生文案，放大利益点，增强广告招呼性。

3、广告出价为2-3元，预算：8000元/天。4、优化跟单SKU切词并定向，通过系统自动匹配。五、投放效果1、广告投放ROI均值最高达320；平均CPM6.4元；2、广告引入订单金额达932万，投放目的超额完成。六、总结1、广告文案，需要快速吸引用户眼球，从产物利益点和促销利益点触发，有效吸引用户点击；2、借助平台的9类定向以及220万+的标签，同时细化到三级类目的计谋，大大提升了广告投放的精准度；3、稳定的高曝光活跃用户数，保障了品牌曝光效果。

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